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面板漲價推高成本 彩電業向高端突圍

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-10-09  瀏覽次數:45  發布者:xinqidian
核心提示:  前段時間跌跌不休的彩電價格,最近開始逐步上漲。目前,大眾款彩電價格上漲幅度約15%,中高端大屏產品漲幅不大。我們采取了一
   前段時間“跌跌不休”的彩電價格,最近開始逐步上漲。“目前,大眾款彩電價格上漲幅度約15%,中高端大屏產品漲幅不大。我們采取了一系列促銷舉措,因此消費者對漲價感覺并不明顯。”北京一家家電賣場負責人告訴記者。

  據悉,從今年第35周開始,重點尺寸彩電零售價格全面上漲,其中55英寸和65英寸彩電價格漲幅均超過10%。“彩電價格之所以上漲,主要原因是上游面板漲價推高了成本。”奧維消費電子事業部研究副總監劉飛表示,彩電零售市場本次漲價潮將跟隨面板價格走勢。

  從6月份開始,重點尺寸液晶面板價格迎來反彈,三季度面板供需形勢仍將處于緊張狀態。6月份至9月份,面板價格維持上升趨勢,其中32英寸、43英寸和50英寸面板價格上升幅度均超過30%,55英寸面板價格上升27.4%,65英寸和75英寸面板價格上升幅度相對較小,為10%左右。

  今年上半年,受新冠肺炎疫情影響,彩電整體銷售規模出現較大下滑,面板廠商為了去庫存以及減緩降價壓力,將一部分液晶面板產能轉移至IT面板行業;同時,三星顯示器公司上半年關閉了部分LCD面板生產線,也造成了市場供需變化。但從二季度開始,彩電市場回暖,北美、亞太等海外市場需求超預期,造成電視面板價格上漲。

  值得注意的是,面對此輪面板價格上漲,線下彩電市場的成本壓力較線上要滯后一些。進入9月份,線下市場重點尺寸彩電零售價格繼續下降,但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業內人士指出,線上線下市場彩電產品結構存在差異,線下市場以中高端產品為主,價格較高,相對低端產品有更大余地來消化成本上漲因素。

  盡管成本上漲對彩電價格走穩構成一定支撐,但尚難言彩電價格戰就此“鳴金收兵”。2017年以來,國內彩電零售市場規模一直在5000萬臺左右徘徊,下行壓力加大。為刺激消費、搶奪市場,彩電企業低價競爭加劇。

  今年上半年,中國彩電市場零售量為2089萬臺,同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。今年“6·18購物節”促銷期間,線上市場彩電均價1968元,同比下降10.9%,主流品牌部分促銷機型甚至低于成本價。展望全年,彩電市場下行態勢難改,競爭白熱化局面持續。

  在市場承壓、成本上升的情況下,彩電企業必須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡。各品牌紛紛采取了產品高端化、競爭差異化策略。

  “海信主推大屏高端產品,化解漲價壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示,海信將通過推廣75英寸、100英寸全色激光電視,65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產品,以及社交電視、電競顯示器等差異化產品,提升營利能力。

  深圳創維—RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示,旗下高端子品牌美茲黑標采取定制方式發力高端市場,OLED電視新品則定位于游戲裝備,滿足特定人群需求。

 
關鍵詞: 面板漲價 彩電業
 
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